浅析多元化背景下江西户外音乐节发展新模式构
一、江西户外音乐节传统运营模式现状
(一)当前江西户外音乐节所处生态环境
2018年11月5日,江西省文化和旅游厅正式组建。经过近一年的管理体制的谋划、成立和磨合,大力推行政策扶持,给音乐产业的发展带来利好,维护开放的市场环境为音乐产业开拓新空间,加速技术的不断进步为音乐产业发展提供坚强后盾。江西在经济稳步增长的同时,紧紧抓住新一轮科技革命,瞄准蓬勃发展的新兴产业,在“互联网+”、VR/AR产业、5G等方面持续发力,有力地推动了江西省经济高质量跨越式发展。同时,江西拥有丰富的非物质文化遗产,拥有7项国家级非遗音乐项目,省级项目更是在江西各个地区遍地开花,运用文化的力量,推动江西地区发展。
(二)江西知名户外音乐节运营现状
1.凤凰沟草地音乐节
凤凰沟草地音乐节至今为止共举办了六届。2015年,首届江西凤凰沟草地音乐节由江西美圣文化传播有限公司正式启动。它通过比赛的形式,将草根选手进行评比选拔,首创了国内草地音乐节选拔歌手的户外音乐节运营模式。除此外,它还邀请了江西本土著名音乐人、偶像团体等来保障音乐节的人气。除音乐舞台部分,2015 cosplay的超级音乐盛典还将最火爆的cosplay元素布满音乐节现场,两百余名宅舞、萌歌爱好者现场演出互动,为凤凰沟草地音乐节带来更多的音乐文化。第一届凤凰沟草地音乐节的顺利举办,为其打下了青年受众基础。随后几届,都延续了首届草地音乐节的基本运营模式,但在演出阵容、配套设施、后勤保障方面进行了全新升级。
2.梅岭伶伦音乐节
2017年,由南昌市梅岭旅游发展有限公司在梅岭风景区举办了首届南昌梅岭伶伦音乐节,该音乐节取名“伶伦”是希望该音乐节能够延续这段千年音律情缘。距今南昌梅岭伶伦音乐节已举办了两届,首届音乐节演出阵容以国内知名民谣歌手和摇滚乐队为主,一方面邀请多位知名音乐人加入,另一方面在江西高校内进行校园歌手选拔,获胜队伍可以获得与明星上台演出的机会。第二届梅岭伶伦音乐节的举办对演出阵容进行了进一步升级,场内还设置游艺园区、美食派对、创意集市等场所,力求打造一个户外音乐豪华派对。
3.南昌音浪音乐节
南昌音浪音乐节的举办点位于大型的户外万达主题乐园(现已由融创文旅集团收购更名为“南昌融创主题乐园”),是江西首个将音乐节与游乐园相融合的创新模式。2018年10月1日至2日,第一届南昌音浪音乐节正式开幕,其主办方万达集团利用节庆日的人流量,将该音乐节作为南昌万达乐园的一次IP活动,采取一票通玩模式,音乐节当天可以提前入场体验多项游乐设施。这一举措无疑更加贴近年轻群体的需求,受到大众欢迎。现场除了两个音乐现场舞台,在1.5万平米户外草坪上,观众可以去享受园区中的娱乐设施、玩乐项目,同时增加创意集市和美食区,为观众们增加更多的娱乐打卡地。然而,2019年始,万达集团将乐园转售融创文旅集团,该音乐节就此消失,令人扼腕叹息。
4.南昌梅岭电音节
南昌梅岭电音节是江西地区最新出现的具有高人气和潮流感的电音盛会。2019年7月20日,第一届BUDX南昌梅岭电音节在南昌湾里新经济产业园举办。作为江西目前最高水准电音音乐节演出阵容,它请来了三位目前公认最权威的DJ人物榜单中的三位百大DJ、来自西海岸的HIPHOP大神BLACKBUSTERS组合等一线电音节团队。
第一届BUDX南昌梅岭电音节为提供交通便利,特别设置两条免费的公交特约车路线,同时为无法乘坐规定路线特约车的观众提供了一些详细的公交指南。音乐节现场设置方面也是别出心裁,设置了VIP卡座区、360度全方位无死角的喷水设备、卡丁车体验区、品牌机车展示区等。
(三)江西户外音乐节运营管理特点
1.市场运作
目前,江西地区大都为本土户外音乐节,很多具备巡演能力的国内外知名户外音乐节品牌还未入驻江西,这使得江西本土的户外音乐节大致集中在省会城市南昌或者省内各大著名特色风景区。为了促成户外音乐节与当地政府、景区开展合作运营,一般会采取音乐与城市品牌联动模式,大力发展全域旅游,加强产业集群建设。[1]
2.宣传推广
在宣传推广方面,江西户外音乐节采用纸媒和新媒体双管齐下推广方式。纸媒方面,它们通过在省内知名报纸、杂志、宣传册上进行刊登宣传。新媒体方面,通常会在地铁、公交等移动屏幕上进行宣传片广告播放;在公交和地铁等候区域,张贴音乐节海报、告知购票渠道;和电台合作,通过采访、互动等方式宣传;在主办方和赞助商的个人媒体账号上也会通过视频、图片展示,转发抽奖、集赞等方式进行宣传。